中国网球公开赛,中网2025,China Open网球,中网赛程,中网签表,中网直播/全面聚焦2025中国网球公开赛（China Open）赛程、签表、比分直播、冠军赔率及选手动态，打造中文网球资讯首选平台。

　　网球运动能成为当今最吸引眼球的体育项目之一，与其娱乐性、体育性、艺术性等性质密不可分，再加之当今网球比赛如火如荼地开展，网球愈加受人瞩目。商业活动总是与社会生活紧密相连。网球运动的火爆带来了广告业的蓬勃发展、体育衍生品的设计与销售……在加之体育电视的发展，网球这项运动的商业价值更加高了起来。中国网球公开赛在每年秋季举行，时间大致是九月底至十月初。良好的天气、世界级别的赛事、人民生活水平的提高、对体育运动的重视……种种原因刺激着网球的商业价值的开发。本文分析研究了网球的商业价值，以网球公开赛为例子，通过赞助商、门票、赛事转播和特许商品四部分的收入，结合资料，初步得出我国网球公开赛作为赛事上的营销策略的不足，同时提出了改进意见，旨在为我国未来的商业赛事发展提供建议。

　　网球的兼具抗争性和艺术性，同时也有可观赏性。网球运动的产生和发展主要可以由四个阶段进行概括：法国是它的萌芽，英国是发源地，在美国推广到大众。至今，网球是一项风靡全球的运动。虽然它的发展历史不长，是从19世纪开始的，但是现代网球的发展是在世界各地同时展开的，网球已成为世界第二大球类运动。目前受到最多人关注的网球比赛是“四大满贯”，顾名思义，也就是指每年会分别在四个地方举行的网球比赛。在西方发达国家，很多人都喜欢打网球，球场也随处可见，网球的文化更是深入绝大多数人的脑海，网球的商业性质使得其商业价值深刻体现在体育产业中。在北美，几乎是全民参与各式各样的体育运动，尤其是球类运动。除去需要团体协作的球类运动，如：篮球足球美式橄榄球，在单人球类运动中，网球是最受大家喜爱的。美国的体育产业繁荣昌盛，在体育赛事中美国网球公开赛的赛事盈利回报比例算是比较高的。由此可见，从商业上看，网球比赛相比其他一些体育运动，有很大的发展空间和潜力。

　　中国的网球运动在上世纪80年代的时候有过一阵狂潮，在当时，受制于场地数量有限，专业人员不足和器材昂贵，一度被认为是一项有钱人才玩得起的运动。但随着改革开放的进行，我国国民社会经济的不断发展进步，人民的生活水平也在不断提高，许多人开始主动认识了解网球这项运动并参与进来，网球开始由贵族运动转化为平动。尤其是最近几年，以李娜为代表的中国的女子网球运动员在世界顶级网球赛场上和奥运会的网球比赛中都取得了突破，一再刷新中国人甚至是亚洲人在网球赛场上的记录。媒体也在一旁推波助澜，这些事情使人们更想去了解网球这项运动，也使得网球运动渐渐不再那么高高在上，而是被越来越多的平民百姓所接受，也发展得越来越快。随着国家对网球运动项目的经费和人力的投入增多，网球教练员和有资格的培训人员的数量也有了一定的增加，国际上先进的网球理论知识也被我国学习，网球运动在我国的普及程度越来越广，网球设施也在变得更加完善，打网球的人也就越来越多。受打网球的人的增长的影响，看网球的人也变得更多，这使得网球产业能影响到更深远的层次。网球赛事是职业级水平的网球运动，中国网球公开赛是我国境内最具有代表意义的一项高水平的网球赛事，因而我国可以开发它的巨大的商业价值。

　　本文通过对网球运动的商业价值进行分析，选择其商业价值中重要构成部分——职业网球赛事的商业价值，以中国网球公开赛为代表，研究中国网球公开赛的商业价值。第一步，思考中国网球公开赛的商业价值有哪些组成部分，其中包括赞助商、门票、赛事转播以及特许商品。随后找出中国网球公开赛在实现其商业价值的过程中出现的一些问题，期望能够提高其商业价值，促进中国的网球运动的进一步发展。通过研究分析，针对性地改良中国网球公开赛的一些不合理的地方。对于赛事，必须确保它能够盈利，与此同时，最好能够一步步改进中网的营销方式，使其越来越符合常规。本研究也希望能够对其他球类甚至非球类的体育比赛的起到在营销上的指导作用。

　　第一章为绪论，绪论大概展示了论文的研究背景和意义，并且概括性地阐述了本文使用的研究思路与方法。

　　第二章为文献综述，介绍了本文在撰写前查找的体育赛事商业价值的相关文献，其中，本章的主要目标放在和中国网球公开赛有关的资料上。经过和其他方面的对比得出，目前对于中国网球公开赛商业价值的研究较少。

　　第三章对网球运动的特点、国内外发展态势、网球运动商业价值的构成以及具有商业价值的原因进行阐释；为之后对于中国网球公开赛具体案例的分析明确概念以及思路。

　　第四章具体分析中国网球公开赛商业价值现状，从商业价值构成以及商业价值实现途径两方面分析。商业价值构成主要有售卖比赛门票带来的票务收入、接受赞助厂商赞助比赛的赞助收入、授予电视台以及其他相关平台的电视转播收入以及联合经营的特许商品收入四部分，继而对四部分商业价值的实现途径进行分析。

　　第五章在现状分析的基础上，分析当前中国网球公开赛实现商业价值过程中的存在问题，主要从赛事体制、品牌文化、商赛本身运营以及观众四个角度剖析问题。

　　第六章解决问题，根据中国网球公开赛实现商业价值过程中的存在问题，给出改进的对策建议。

　　文献资料法：通过各种网络资源，例如：CNKI、万方、维普查询近期以来对于网球运动商业价值的理论研究，以及在各个图书馆检索和查阅纸质的书目，重点找一些中国网球公开赛资料；体育赛事收入；体育商业运营模式；营销策略等方面的资料。同时也查找了中国网球公开赛官方网站，得到相关的赛事信息和历史赛事相关资料。与此同四，百度、必应等网络平台可以搜集到与中国网球公开赛相关的商业数据。这为本论文的编写奠定了理论基础。本文选取2018年中国网球公开赛的商业价值作为研究对象，分别从赞助、门票、转播、特许商品这四个方面进行了详细的分析。

　　专家访谈法：这种方法是通过与专家的交流，询问相关问题，专家可以通过自己的理论结合相应的实践情况得到相得益彰的策略的发展战略。访谈不一定正式，可以通过非结构式访谈，即仅仅根据提纲，随机应变提出问题而非把问题固定下来。访谈的内容为就本论文研究的内容、数据、研究方法等问题进行探讨。为保证研究的可靠性，作者的访问对象包括网球管理人员、赛事管理人员等。

　　体育赛事是人类文化活动的重要组成。当下，国家体育能力不仅仅是国家体育能力的展现、国力的展现。

　　在过去相当长的一段历史时期中，体育赛事活动都是能极大程度上映射了当时的人类文化活动。一方面可以判断某一国家或地区的体育运动竞技水平，另一方面面向普罗大众，展示了这个国家或者地区的公众健身等社会福利。世界各国都通过提高重要体育竞赛活动的成绩来达到展现自己国家实力的目的。在我国近代也出现过“国力强而体育兴，国力弱则体育衰”这样一句线 年洛杉矶奥运会前，世界各国举办的奥运会都是该国政府进行的一项形象工程，原因是这些赛事经常给东道主的政府带来沉重的财政经济负担。

　　在1984洛杉矶奥运会后，一种新模式的出现——以奥运养奥运。在此种模式的运作下，主办方开始售卖比赛门票、拉赞助、请代言……这些行为都为比赛赋予了商业意义。此举为洛杉矶奥运会创造了2.5亿美元的纯利润，一改当时体育赛事成为东道主国家的沉重财政负担的现象，这也是后来奥运会举办权被争抢的重要原因之一。

　　在1996年的奥特兰达奥运会中，体育赛事中的商业价值又有了更进一步的体现。这场奥运会累计产生了51亿美元的经济效益，这是体育赛事结合旅游业、服务产业发展的必然结果。人们远道而来观看奥运会，自然需要吃住行，与上述产业联系紧密。此后，体育赛事与各产业协同合作，总能创造出惊人的商业价值。

　　根据2000 年的有关资料显示，当时世界体育产业的年产值已经达到了 4000 多亿美元。

　　现代体育赛事，无论地区、时段、种类，其需要筹集的资金是越来越多。我们自然不可能再回到当初东道主国政府承担所有费用的时代，体育赛事的商业化是体育产业发展的必由之路。巨额的举办费用需要通过市场经济进行筹集和运作，仅仅依靠当局是不可能完成的。将体育赛事商业化还有一个好处就是协同多产业共同发展，促进宏观上的经济发展。实力强大的企业总是对体育赛事情有独钟，这不仅仅是因为其经济效益高，更是因为它的受众面积广。体育赛事的赞助是体育赛事商业价值的体现方式之一，通过体育赛事，企业可以从幕后走到台前，增加企业的曝光率，提升知名度，让更多的人知道企业，二者实现共赢。

　　体育赛事的观看方式主要分为线上和线下，线下是以观众亲临比赛现场为主的形式。门票销售多少是衡量体育赛事经济价值的重要指标之一。不同的赛事有着不同的价格，同一赛事中，不同时间段、场次、作为也会有不同的价格，多方面的因素共同影响着体育赛事的票务收入。如何最大化体育赛事的经济收益，运用差额定价、价格歧视、套票优惠等方式是必要的手段。以 2008 年奥运会为例，运用大数据手段分析热门赛事，同时利用科技对门票进行预订、保留、抽签，同时保留学生票、社会团体票，这种营销模式就较为成功，值得后续的体育赛事借鉴。体育赛事不仅仅是一场商业活动，最大化其经济价值只是其目标之一，有时候甚至可能不是其最重要的目标，一场好的体育赛事一定要考虑非财务因素，考虑社会责任。

　　线上观看体育赛事也是商业化体育赛事的重要来源，其主要方式就是电视、网络转播。转播内容、时段都会以市场需求为导向，比如同一时段内，受观众喜爱程度更高的体育赛事将得到优先转播权。主办方将比赛的直播、转播权有偿转让给电视台、网络平台，上述两个平台自然要考虑如何最大化经济价值，例如两个赛事时间发生冲突时，选择哪个，是否在黄金时段还是普通时段播出都关乎商业价值的实现。历史上第一次的电视转播权出现在1960年，当时冬季奥运会将电视转播权卖出了5万美元。如今，例如2002年韩日足球世界杯的电视转播收入就达到了3.988亿美元；2000年悉尼奥运会转播收入达到 10 亿美元；2004年雅典奥运会达到了14.82亿美元；2008年北京奥运会达到了 17.14 亿美元；而到了2010年温哥华冬奥会和2012年的伦敦奥运会，在电视转播权方面的收入已经上升到了39亿美元。

　　此外，还有别的实现商业价值的方式。例如特许商品、纪念品的研发。这可以根据赛事项目、主题的情况来进行调整，达到并满足体育迷的需求，例如联名球衣、联名球鞋等，此外，还可以与体育明星合作，以他们的名义开发商品开辟盈利的渠道，树立和宣传赛事的作用，使得其具有纪念意义。

　　沈威风(2014)主要分析了中国网球公开赛发展过程中的优势和劣势，通过此分析，对比得出其相对地位，为了运用战略优势，他提出了应当如何结合中国网球运动的市场以及国家实际情况来促进中国网球运动商业价值的实现。同时，他认为应当结合旅游业、其他相关产业，从多个角度出发，最大化商业价值。

　　王凯军(2016)从中网级别、积分、赞助、票房、国际形象力、硬件与软件等方面对中网运营现状及有关数据进行了分析.指出中网奖金和积分与同类级别赛事相比虽有一定优势.但还无法与四大满贯相比。升级后的中网在国际的影响力越来越高.许多顶级选手都来参赛.为赛事带来的票房保证.硬件设施有所提高.软件有待加强.赛事中缺乏本国文化和特色的网球文化.中网必须要从培育网球市场入手.积极学习国外优秀的赛事运营模式.加快网球市场化进程.以实现世界第五大网球公开赛的目标。

　　余洋，李静(2013)在研究中网发展前景时.通过对世界网球赛事发展现状及文化内涵与中国网球研究对比.分析制约中网发展的因素、需要解决的问题以及存在的优势.认为中网必须学习国外先进理念.建立文化底蕴.增加对其教育的投入.转变培养和选拔机制.走职业化道路.采取灵活多样的宣传和营销手段.使之尽快成为国际一流的网球赛事。

　　高守东(2016)主要从赞助商角度出发，对比分析了中澳两国网球公开赛赞助商的不同特点，在中国网球公开赛中，赞助商的力量有限，这很大程度影响到了赛事商业价值的实现，例如受众人群范围的程度。为此，针对上述问题，提出了针对优化中国网球公开赛赞助商的对策。

　　马作宇（2016）对比分析了中国网球公开赛和其他四大网球公开赛的历史、运营状况，发现了中国网球公开赛现存的问题，例如奖金过低、推广手段过于单一、知名度不高、含金量受限等……本文在此研究的基础上，针对这些问题分析研究了中网未来的发展方向。

　　综合以上研究的学习，作者发现我国体育赛事商业化研究主要是以奥运会和大型体育赛事为研究对象，而以中网赛事为研究对象，对其商业运作进行系统深入的研究较少。本论文针对中网现状及存在的问题，对赛事的运营模式进行研究，提出可优化的商业运作策略，以促进中网赛事的可持续发展以及给国内其他同类体育赛事提供经验的借鉴。

　　网球运动的历史虽然不长，只有短短百来年，但是它被称为继足球之后的第二大世界性运动，可以看出网球的受欢迎程度非常之高。其艺术性、观赏性、竞技性三种性质的结合让更多的人想要参与其中， 从而促使了它的商业性质的发展。

　　网球运动可以使得运动员满足自身的社会发展需求。他们只有通过训练来提升自己的能力，才能受到认可。社会发展是一个结合多种能力发展的过程，运动员不仅仅需要刻苦训练，同时他们也需要得到教练的专业指导、营养师的专业比例，也离不开科研人员、裁判人员的努力。同时，网球运动也不仅仅只涉及专业人员，由于其入门门槛比较低，社会民众的青睐使得网球运动有了社交的性质。普通人可以通过网球运动来进行交际，有了网球运动的场地需求，自然网球运动的商业价值也在发展。

　　网球运动也是一种对抗性比较强的运动，这种性质增加了网球运动的观赏性，这就带了更多的网球赛事。网球赛事的发展带来了票务收入，人们亲临当地去观赏比赛，这种行为同时也带动了当地旅游业的发展。除此之外，由于网球赛事的世界性，并非每一个观众每一次都能亲临比赛场地，故而对网球赛事的转播令版权收入、转播收入增长，网球赛事的商业价值得到的极大地体现。

　　网球运动同时也具备公平性。当代，一个国家的体育竞技能力同时也其总体发展情况的体现。在体育能力方面，国家与国家之间很少有先发优势，体育运动智能是一步一个脚印，在网球赛事中，我们也不能特别地偏袒某一个国家的运动员。这种公平性更加吸引了小国对于此项运动的参与，故而网球运动的受众面十分广泛。

　　从上文的叙述中我们可以看出，网球运动是结合着商业属性发展的。网球赛事能够吸引众多的社会力量参与，众多的社会关注度，这从侧面可以反映出其商业价值之高。如何更好地对这些商业价值进行挖掘，是我们值得研究的一部分。

　　网球虽然没有较为悠久的历史——它仅仅诞生了100多年，但是其娱乐性、艺术性、竞技性使得它成为了国际四大贵族体育运动。虽说是贵族体育运动，但是它仍很亲民，它的门槛较低，人们可以自行参与网球运动，更加可以通过观看比赛来享受网球运动的趣味感。

　　国际上主要有四大网球赛事：英国温布尔登网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛。

　　英国温布尔登网球公开赛简称温网，距今已有130多年的历史了。温网是上述四大网球赛事中，举办历史最长的商业赛事了。它通常在6月最后一周到7月初举办，炎热的天气对球迷们亲临比赛现场没有造成很大的影响。除了到场观看的30万观众外，每年都有上亿万的观众在电视机或网络平台上等待转播。因此除了票务收入，温网的转播收入、版权收入也因着受众粉丝广泛而变得十分可观。温网的商业云总体现了历史底蕴、品牌赛事两者的完美结合，这让它每年都能获得极高的收益。

　　澳大利亚网球公开赛简称澳网，1905年举行第一届赛事。南北半球冬夏相反，澳网在1-2月举行，是南半球较为温和的夏季。南北半球的赛事互为补充，缩短了球迷的等待时间。它每年能够吸引60万观众到现场观看，为澳大利亚的旅游业做出了不小贡献。值得注意的是，2015年澳大利亚的官方显示，当年第一个比赛日就创造了观众入场人数的最高记录——5万人次。如此惊人的数据体现了网球运动赛事的超高商业价值。

　　法国网球公开赛简称法网，比赛一般在每年的 5 月底至 6 月初举行。法网第一场比赛是在 1891 年开始的，至今也有 120 多年的历史了。它是四大满贯赛事中唯一的在红土球场上进行的赛事。

　　美国网球公开赛简称美网。美网的第一届比赛于 1881 年在美国罗德岛州的新港举行，此后通常在每年的 8 月底至 9 月初举行。依托于美国经济的发展，美网是四大满贯赛事中商业化最成功的的一个。它不仅仅只依托于票务收入，在其他附产品方面的收入也颇丰。如何最大化商业价值，是我们之后要研究的重要问题。

　　我国第一届国际网球赛事是在1993年举办的，这也是第一届职业网球国际赛事。这场比赛十分成功，改革开放的春风刚吹满神州大地，我国人民享受生活的意识也在逐步觉醒，人们也更加重视体育活动、重视身体。故而在温饱后有了更多的精力和能力去关注体育运动，这场赛事让北京刮起了一阵网球风，同时使得更多人对网球有了初步的了解和认识。但是商业化下的网球赛事向来是高成本的，当时的民间资本根本无力负担这一费用，所以举办网球赛事的任务落在了政府身上。只有政府才能提供足够的资金，同时提供相应的场地和费用。

　　此后，更多的国际赛事在我国开展。1995年，“95 北京女子网球公开赛”在北京国际网球中心举行，这是由国际资本诺基亚公司赞助的。当时我国的本土赞助商不仅仅无力负担如此高昂的费用，同时他们也担心入不敷出，网球赛事的商业化道路在我国根本走不通。值得注意的是，这场高水平的比赛在北京甚至中国都创造出了多个第一：奖金数量第一、积分第一、比赛选手水平第一。至此，我国的网球赛事走上了国际化的道路。

　　在2009年，经过上海方面的努力，最终在上海成功设立了上海大师赛。该赛事巡回于全球，有着最高的积分设置——1000分，在全世界只有9站，在亚洲只有上海一站，大师赛的规模、积分和奖金都与四大满贯赛事仅相差一个等级。

　　商业价值不同于市场价值，它是在商业活动中创造的加之，相对于事物本身被创造和传递出来的价值来讲，商业价值只体现在经济活动中，其范围更加狭窄。

　　商业价值来源于市场需求，有了市场需求，才有创造财富的机会。同样，网球的商业价值来源于各方需求，例如观众的观赏需求、参与需求，运动员的奖金需求，等等……只有这些需求被有要求有条件的满足，网球赛事才能以金钱的方式创造出商业价值。商业价值的创造离不开专业化发展，这也是为何世界上有大大小小无数的网球赛事，却几乎施行着同一套网球规则。专业化的网球规则不仅仅让运动员更加适应比赛，同时也可以吸引更多的观众观看比赛，不至于被繁杂的比赛规则阻碍，减少了观看赛事的热情。网球赛事创造出一定的商业价值后，运动员能够得到更高的奖金，同时主办方也有更多的资金维护场馆，进行下一次比赛等等……网球赛事能够行程一条产业链，这离不开商业化的帮助。

　　商业价值来源于市场需求，但是市场需求也能刺激商业价值的开发，二者互为促进、互为补充。商业价值的进一步开发能够引起更多的市场需求。例如体育厂商大可请网球明星代言其产品，不仅仅是网球，也可以是运动服、运动裤等等，观众在此状况下往往会转换为消费者，从而有了新的市场需求——购买产品。这些资金将支持着网球赛事的运营和运动员的商业互动。

　　除了上述提到的运动服、运动裤等服装需求，教练员也是一种市场需求。商业价值的构成中有着教练员的重大贡献，随着网球赛事向商业化发展，网球教练的收入自然也水涨船高。人力资源是商业价值的重要组成，网球的商业化带动了各方面地发展。

　　职业网球市场中网球赛事的价值主要分四部分，我们在上文中已经提到过。其中比重最大的是售卖比赛门票的收入。不断增加的观众数量，高端网球人群和日益增长的赛事影响力使得网球赛事的商业价值不断增加。除了这四种收入本身的商业价值外，网球选手本身也是具有商业价值的，这可以体现在明星代言以及其自命名品牌的开发。同时这也是双赢的，这种行为不仅可以提高商业利润，也可以提高运动员自身的知名度。