中国网球公开赛,中网2025,China Open网球,中网赛程,中网签表,中网直播/全面聚焦2025中国网球公开赛（China Open）赛程、签表、比分直播、冠军赔率及选手动态，打造中文网球资讯首选平台。原标题：从“赛场热度”到“城市温度”玉溪以文体旅融合激活高质量发展新引擎

　　2025赛季中超联赛云南玉昆16个主场赛事（含足协杯1场）累计吸引35.39万名球迷观赛。本报记者 邓星瑞 摄

　　“绿茵百万券玉昆主场狂欢季”专项消费券带动消费690余万元。

　　1月以来，2026第二届易门绿汁穿越赛、“暖冬元江”健康跑等赛事相继开赛，赛场内外人气高涨，赛后文旅消费持续升温，冬日的玉溪处处涌动着文体旅融合发展的蓬勃生机。

　　近年来，玉溪市立足“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的战略定位，构建“赛事引流、文化赋能、消费转化、全域联动”的文体旅融合发展体系，推动“赛场热度”持续转化为城市温度与发展动能，生动践行“有一种叫云南的生活”。

　　“从成都坐高铁过来，不仅见证了中超赛场的激情对决，还带着全家逛了琉璃万顷的抚仙湖，品尝了地道的鳝鱼米线，玉溪的热情与魅力让我们流连忘返。”2025赛季中超联赛云南玉昆主场对战成都蓉城的比赛结束后，球迷李雅在社交平台分享的观赛游记，道出了无数外地游客的共同心声。

　　体育赛事是城市对外展示的重要窗口，更是拉动消费、激活发展的“强引擎”。玉溪立足资源禀赋，精准布局多层次赛事IP，让“为一场比赛，奔赴一座城”从潮流变为常态，实现赛事流量与城市发展的双向奔赴。2025赛季中超联赛，云南玉昆16个主场赛事（含足协杯1场）累计吸引35.39万名球迷观赛，场均观众超2.2万人。其中，8月23日对阵成都蓉城的比赛，单场直接消费达2489.56万元，创下赛季最高纪录。中超首秀散票10分钟售罄，第二轮8分钟售空，客场球迷远征人数屡创新高，赛事热度持续攀升。

　　除中超联赛这一重要赛事IP外，玉溪的赛事矩阵不断丰富扩容。在玉溪举行的2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛开幕式暨揭幕战上，23868名观众见证了玉溪队4︰0的开门红，大型激光秀、16个州（市）各具地域文化特色的入场仪式等环节，让赛事核心热词全平台累计提及超3.2亿次，直播在线万。玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等A1类赛事持续吸粉，2025玉溪马拉松吸引2万名跑者参赛，外地选手占比超七成，赛事期间推出的“跑者免A级景区首道门票”政策，实现了以赛促游的良性互动。

　　即便是冬日，玉溪的赛事热度也丝毫不减。今年1月18日，1300名选手齐聚元江太阳城广场，参加“暖冬元江”健康跑，在冬日暖阳中畅享运动乐趣，赛后的甘蔗伴手礼和特色美食补给站让跑者直呼“暖心又暖胃”；1月25日，2026第二届易门绿汁穿越赛举办，1500名跑步爱好者在工业遗产与自然景观交融的独特赛道上你追我赶，赛后的牛汤锅长街宴、非遗集市更让赛事体验持续升级。“玉溪的赛事不仅有竞技的激情，更有文化的温度，这是我多次前来参赛的原因。”参赛选手普韵涵的话，道出了玉溪赛事的独特魅力。

　　从抚仙湖高原国际帆船赛、格兰芬多自行车节到半程马拉松、攀岩公开赛，从专业足球联赛到全民跑步赛事，从高水平竞技到群众性活动，玉溪实现“周周有活动、月月有赛事”的常态化格局。

　　多层次赛事IP的集聚，形成了强大的流量聚合效应。数据显示，玉溪赛事观众呈现“本地核心、省内主体、省外延伸”的辐射格局，中超联赛省外球迷占比平均达16.2%，暑期峰值更是达到31.2%；滇超联赛揭幕战省外观众覆盖川、黔、豫、湘等多个省份，占比达8%。这些从五湖四海来的球迷，不仅是赛事的参与者，更是城市的探访者、消费的推动者。2025年，玉溪举办各类赛事活动360场次，参与人数超百万，直接拉动体育及相关行业消费、投资20亿元，赛事经济的乘数效应充分释放。

　　赛事带来的“流量红利”正加速转化为“消费红利”。据统计，16场中超主场赛事（含足协杯1场）拉动体育及相关行业消费8.41亿元，滇超联赛揭幕战单场拉动相关消费3431万元。赛事对消费的带动作用渗透到“吃住行游购娱”全场景：红塔区哇家美食坊赛事期间累计接待27.11万人次，营业额达825万元，创历史新高；住宿业呈现“脉冲式”增长，赛事期间，红塔区重点监测酒店营业额较非赛事期间增长17.1%；16场中超主场赛事（含足协杯1场）拉动交通消费超4178万元，高铁、城际快线客流量显著增长。

　　“每逢云南玉昆主场赛，生意都会特别好，赛后很多球迷会来夜市消费，当天营业额有1万元左右。”红塔区哇家美食坊经营户马晓珊的切身感受，是赛事经济带动民生消费的生动缩影。

　　商圈经济借势腾飞。玉溪中心城区11个主要商圈打造“日间逛娱购+夜晚享美味”的全时段经营模式，16场中超主场赛事（含足协杯1场）累计吸引客流275万人次，总营收1.18亿元。发放的180万元“绿茵百万券玉昆主场狂欢季”专项消费券带动消费692.41万元，彰显了“一赛兴”促“百业旺”的乘数效应。2025年1至11月，全市接待国内游客5263.40万人次，同比增长8.9%；实现旅游花费435.29亿元，同比增长12.34%；接待省外旅居人口20.11万人，增速达58.8%。“温润玉溪 旅居福地”的品牌形象深入人心，玉溪成为越来越多人的旅游目的地和旅居首选地。

　　“没想到看球赛还能逛非遗集市，华宁陶的茶具、小龙茵的刺绣，每一件都很有特色。”来自贵州的球迷王玹在“玉见”主题集市里收获颇丰。在玉溪，一场赛事带来的不仅是竞技运动的激情碰撞，更是文化熏陶与体验升级的双重享受。

　　玉溪的文体旅融合，从未止步于赛事与消费的简单叠加，更在于文化基因与体育精神的深度契合。这座拥有“生命起源地、聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡”美誉的城市，将民族文化、非遗资源、历史文脉融入赛事全流程，让每一场赛事都成为展示玉溪魅力的窗口，实现“赛事搭台、文化唱戏、旅游受益”的良性循环。

　　滇超联赛揭幕战上，科技与人文的精彩碰撞打造了震撼人心的视听盛宴。大型激光秀在绿茵场上动态呈现从寒武纪生命奇观到现代城市风貌，千年文脉与时代活力交相辉映；16个州（市）代表队入场时，身着民族服饰、展演特色歌舞，将云南多元文化的魅力展现得淋漓尽致。中场拉歌、球迷互动等环节，更让赛场成为文化交流的平台，让观众在感受竞技激情的同时，沉浸式体验地域文化魅力。

　　中超、滇超联赛期间，“玉见”主题集市成为球迷打卡必去地。集市场均引入100余户优质商家入驻，累计入驻商户超1800户次，涵盖非遗产品、特色美食、潮玩手作、体育装备等多元业态，满足球迷多样化消费需求。其中，“玉游”“玉音”“玉动”“玉宴”四大主题街区各具特色：“玉游”集中展示玉溪9个县（市、区）非遗文创精品，同步开展“第十二人营地”球迷助威、玉溪旅游路线产品推介等活动；“玉音”以“玉见精彩 足梦玉溪”球迷嘉年华为核心，举办玉昆球员见面会、州（市）非遗展演、百万粉丝量级勐巴娜西乐队专场演出等重磅活动，持续点燃现场氛围，引爆球迷热情；“玉动”设置冰壶体育互动游戏、科普体验等趣味环节，打造沉浸式、参与感强的文体互动空间；“玉宴”精选鳝鱼米线、铜锅洋芋饭等玉溪特色美食打造“食光漫道”，赛前推出足球主题宴，赛后开设“深夜食堂”自助烧烤，让球迷用味蕾感受玉溪烟火气，2小时的赛事延伸为8小时的沉浸式文旅享受。

　　玉溪市还联动9个县（市、区）开展“一赛一县一主题”“第二观赛现场”活动。红塔区主要商圈（街区）开展球迷狂欢夜、摇滚音乐节、啤酒节等“观赛+文旅”活动，其他县（市、区）结合地方特色，举办火把节、乒乓球公开赛、野生食用菌交易会等活动，将赛事观众转化为全域游客，在全市范围内形成“一县一亮点、全域齐联动”的融合发展模式。同时，延伸“票根经济”价值，推出6条涵盖红色文化、人文历史、自然景观、旅居康养的精品旅游线路及多条自由行推荐路线家酒店民宿推出“球票+优惠”政策，持票观众可享受A级旅游景区免票、酒店折扣、延迟退房等多项福利，实现“一张球票、全城优惠”。游客观赛后，或漫步抚仙湖领略湖光山色，或登临通海秀山品读“匾山联海”，或探访元江温泉感受温润舒适，在山水之间体悟玉溪的文化底蕴与自然之美，享受惬意时光。

　　文体旅融合的高质量发展，离不开机制保障、设施支撑与全域协同。玉溪坚持高位统筹、系统谋划，从体制机制、基础设施、服务保障等多方面发力，构建起上下贯通、左右协同、全域联动的发展格局，为融合发展筑牢根基。

　　玉溪市委、市政府将文体旅融合作为推动城市转型、增进民生福祉的重要抓手，建立“1+5+9”工作体系和跨部门协同联动机制，成立文体旅产业融合专班，实行倒排工期、日报告、周调度制度，形成“全市一盘棋”的工作合力。出台《玉溪市文体旅融合高质量发展行动方案》，推进强基础、强品牌、强消费等6大专项行动，2024年组建文体旅融合发展产业联盟，整合市场主体资源，构建全链条服务体系，凝聚发展共识。

　　基础设施持续升级。云南玉溪高原体育运动中心于2022年建成，共有足球场、游泳馆等10个高标准运动场馆，其中主体育场作为云南玉昆的主场，建成初期可容纳1.3万名观众。随着中超联赛的举办，全国各地球迷涌入玉溪，1.3万个座位供不应求。2023年首次改造后，座位增至2.5万个；2024年底扩容至3.03万个，并新增20间VIP包房及5G基站覆盖，周边规划建设近6000个停车位，全方位提升观赛体验。主体育场的不断扩容，见证了玉溪市文体旅产业的快速发展。

　　玉溪高原足球训练基地建有8块天然草场地、1块人造草场地，2025年1至11月承接各类训练赛、研学活动43项，累计接待8.26万人次，总营收1517.91万元，吸引中国U17国家女子足球队、国家铁人三项队等171支国内外专业运动队前来驻训，成为国内知名的高原训练胜地。

　　为让广大球迷“留下来、玩得好”，玉溪聚焦重大赛事，以商业服务、交通接驳、安全保障等工作为重点，构建“三级服务圈”提升球迷观赛体验。核心保障圈以场馆周边“玉见”主题街区为载体，展示特色文化与美食；交通接驳圈创新“高铁+城际快线+免费公交”三网联运模式，实现“到滇到玉到赛场”无缝衔接；应急响应圈组建1000余人的安保、志愿、应急队伍，实现应急力量“5分钟全覆盖”，确保赛事安全有序。

　　全域联动让融合效应持续放大。市级层面聚焦“引流破圈”，不断提升城市知名度和影响力；县级层面聚焦“消费转化”，结合地方特色推出个性化文旅产品和服务。红塔区围绕“品味、宜住、畅行、趣游、嗨购”推送旅游产品，澄江市设立旅居就医绿色通道，元江县推出“球票+温泉住宿”优惠，华宁县以足球联谊赛联动半程马拉松形成体育矩阵，形成“一县一亮点、全域齐联动”的发展格局。

　　“我们探索以赛促游、以旅兴城，放大赛事效应，联动夜间文化和旅游消费集聚区，打造沉浸式体验新场景，通过市、县联动推出跟着演出赛事游玉溪精品路线，同时探索建立不同经营主体间客源共享、利益共享、品牌联动的新模式、新机制。”玉溪市文化和旅游局相关负责人表示。

　　随着文体旅融合的不断深入，玉溪的产业竞争力与发展后劲持续增强。成功入选“全国促进体育消费和赛事经济试点城市”，文体旅融合产业链不断延伸，从赛事运营、场馆管理到旅游服务、文创开发，形成了多元化的产业业态，为城市发展注入了持久动力。2025年前三季度，玉溪限额以上住宿、餐饮业营业额增速均排名全省前列，赛事经济对产业发展的带动作用日益凸显，成为拉动经济增长的新引擎。

　　一场场赛事的成功举办，一次次融合的深度推进，让玉溪的城市知名度与美誉度得到显著提升。如今的玉溪，正以“运动之城、活力之城、旅居之城”的崭新面貌吸引全国目光。滇超联赛揭幕战期间，“玉溪”搜索指数达月内峰值；抖音话题“#温润玉溪 旅居福地#”播放量突破956万次，“周末到玉溪看比赛”网络线万次。中央及省级媒体纷纷聚焦玉溪，403篇相关稿件全方位展示了玉溪的赛事魅力与城市活力。

　　面向未来，玉溪文体旅融合发展的蓝图清晰明确。玉溪市将持续做强赛事IP，全年谋划不少于200项重点文体旅活动，引进更多高水平赛事与特色活动，培育“音乐+旅游”“演出+旅游”“全民健身+旅游”等新产品、新业态，延伸文体旅融合产业链，培育发展新动能。

　　创新文体旅消费场景。玉溪将加快推进文体旅综合智慧项目建设，在持续做好金融、商圈、酒店、景区等文体旅市场主体资源整合的基础上，打造“票务+本地生活+旅游产品+宣传营销”的数字化平台，打破信息壁垒，实现数据互通、资源共享，提升游客消费体验。同时，进一步提升场馆设施、交通接驳、智慧服务等基础配套和“吃住行游购娱”等要素保障水平，推动文体旅产业高质量发展，把“赛场热度”持续转化为“城市温度”，让“温润玉溪 旅居福地”的品牌形象更加深入人心。（冯天娇）