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　　《澳门每日时报》12月18日文章，原题：中国如何将体育转化为真正的产业在一个冬季周末，华东城市无锡一座室内滑雪场里回响着初学者们的惊呼声，其中许多人此前从未接触过滑雪板。摔倒后拍落身上霜雪的当地居民王悦（音）说：“这是我第一次尝试。但……我决心在今冬成为一名又酷又厉害的滑雪高手。”该滑雪场所在辖区的冰雪场地全年吸引人流量达50万人次，每年举办十余场各类冰雪比赛，仅此类运动就带动1.8亿元的旅游消费。该滑雪场成为中国缺乏天然降雪地区如何从冰雪热潮中觅得商机的典范之一。

　　中国越来越多地区正将冰雪转化为经济活动。2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元。11月29日，地处中国最北的漠河迎来今冬首趟冰雪旅游专列，300多名游客开启赏冰玩雪之旅。自11月7日举行“开板”仪式以来，哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区迎来络绎不绝的游客。

　　截至12月4日，携程平台数据显示，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，今年11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍。

　　中国的这股体育热潮并不仅限于雪地。在各地城市和乡村的体育场和公园中，体育越来越多与旅行、美食和购物联系在一起，从而推动内需增长。

　　最能体现这一点的莫过于引发轰动的江苏草根足球赛事“苏超”。今年启动的这项省内赛事迅速发展为一种全国现象，85场比赛现场观众总数达243.3万人次。为了给那些无法获得门票的球迷营造体育场氛围，组织方在全省设立573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“‘苏超’第二现场”，每个现场配备巨型屏幕、美食摊位、零售摊位并开展夜间娱乐活动。“苏超”创造了“1元门票带动7.3元周边消费”以及全域超380亿元的消费拉动。

　　体育引领的旅行消费，如今已成为中国社会的新风尚之一。今年11月在粤港澳大湾区举办第十五届全国运动会期间，广州重点推出50条“跟着赛事去旅游”特色线余场特色文旅活动。全运会期间，广州住宿消费同比增长114.5%，游玩消费增长134.2%。全运会衍生品销售有望达到10亿元。上海在今年国庆中秋假期新推出的“赛事黄金周”也推动消费激增。该市集中举办世界赛艇锦标赛等几大国际顶级赛事，累计吸引现场观众超80万人次。其间，四星级以上酒店平均入住率达96%，重点商圈销售额同比增长42%。北京则通过成功举办2025中国网球公开赛与WTT中国大满贯迎来前所未有的观众。赛事数据显示，国家网球中心入园总人数达36万人次，创历史新高，特许商品销售火爆。

　　在中国，体育赛事与文旅活动形成一个新的生态系统。如今，这种融合观光、购物和活动体验的综合模式正在全国范围内流行开来。体育消费的兴起与中国更广泛的消费经济升级活动相得益彰。根据中国最新的规划蓝图，到2030年中国体育产业总规模将超过7万亿元，赛事消费与体育和文旅的深度融合将成为主要驱动力。

　　专家表示，中国各地和有关部门推出的措施正将体育运动转变为经济活力的驱动力。体育场馆是基础，但真正的转变发生在场馆外：人们通过体育在城市中找到情感联系甚至文化认同，这才是长期经济价值所在。（丁玎译）

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